菜单导航

深耕中国市场23年沃尔玛为零售业带来了什么

作者: 酷学中国网 发布时间: 2019年09月28日 00:42:37

K图 WMT_0

  9月16日,沃尔玛宣布,将其快时尚自有品牌George引入中国市场,并实现全渠道同步发售。顾客可以在沃尔玛全国400多家门店及沃尔玛到家线上平台选购George品牌的商品。

  相对于家乐福、麦德龙、高鑫零售等外资零售巨头的不断退出,沃尔玛却在加码中国市场。沃尔玛今年的一系列新动作,表明了这个世界零售巨头依然对中国市场充满信心。也正是凭着这种信心和勇气,23年前,沃尔玛在中国市场经济转型期毅然进入,搭上了中国经济发展的快车,并抓住中国零售行业井喷的机会,取得巨大成功。

  深耕中国市场23年

  1995年,中国商业零售业的对外开放,从服装、百货领域延伸至食品、连锁经营领域。次年,沃尔玛进军中国市场。1996年8月12日,沃尔玛购物广场和山姆会员商店在深圳开业—沃尔玛将其引以为傲的大卖场业态和付费会员制业态带到中国,迈出进入中国市场的第一步。

  当时,中国正处于从计划经济向市场经济全面转型阶段,市场需求虽然旺盛,但零售业规模小,经营水平落后。以深圳为例,1995年,深圳社会商品零售总额达300.39亿元,特区人均年生活消费水平约为10988元,位于全国前列。但当时深圳只有少数本土百货超市、香港商店、免税店,其余都是便利店或是小商铺,大型超市非常少见。

  沃尔玛洪湖购物广场总营业面积达到1.78万平方米,香蜜湖山姆会员商店的营业面积达1.4万平方米,同时带有400余个停车位。宽敞的店内空间和一站式购物体验,让当地消费者耳目一新。沃尔玛和山姆会员商店凭借高品质的商品和优质的顾客服务很快受到深圳消费者的认可。以山姆会员商店为例,尽管当时要交纳150元会员费才能购物,付费会员制业态却受到了喜欢尝试新鲜事物的深圳消费者的欢迎。在开业之前,山姆会员商店已经累计拥有近4.4万名会员。

  坐拥先进的经营理念和运营模式以及强大的供应链体系,沃尔玛在中国市场游刃有余,其发展也跟随着中国改革开放的步伐和经济发展的节奏不断加快。

  2001年12月,中国加入WTO,这是沃尔玛和所有外资零售企业在中国发展的一个分水岭。在此之前,为了保护弱小的中国零售业免受跨国零售巨头的过度冲击,中国政府从政策层面限制了外资零售企业的经营范围。2002年前,根据相关政策规定,外国服务提供者仅限于以合资的形式在深圳、珠海等五个经济特区,以及北京、上海、广州等六个城市提供服务,且政策允许的合资零售企业总数各不超过四家。随着中国加入WTO,这个限制政策不断放宽。2003年,中国对外资零售企业开放了所有省会城市,以及宁波、重庆。2004年,中国彻底取消对外资零售企业的地域限制、数量限制和股权限制。

  政策的不断开放使在中国市场沉淀、磨砺了八年的沃尔玛如虎添翼,开店速度大大加快。2004年3月,沃尔玛全球董事会会议首次在深圳召开,并提出了一个激进的中国市场新策略:占位居首,盈利其次。